(本文雖然談論電影技術，與報業亦有小小關係，所以用了Content Provider 及 Customer Experience等字眼)
暑期電影變形金剛 (Transformers: Revenge of the Fallen) 大為賣座，我卻大嘆走寶----我指的是 IMAX 這隻股票。近年，荷李活的一些大製作，會有兩個電影版本，即傳統電影版及 IMAX 版 (IMAX Version)，一戲兩版，同時上映。由於2008年的蝙蝠俠 (The Dark Knight) 和今年的變形金剛的 IMAX 版均有不俗的票房紀錄，IMAX 股票因此而被看好，股價已從年初的每股約四美元(下同)升至過八元了。
IMAX 是在美國上市的加拿大公司，於七十年代開始經營大銀幕業務。第一部 IMAX 電影，出現於1970年的大阪萬博 (即世博，Expo '70)。 香港太空館的大銀幕，便是 IMAX 的產品。在外國，IMAX 銀幕一般是設於博物館或科學館裡面，主要是播映紀錄片，曾經看過在 IMAX 銀幕上放映的電影 Everest，很有真實感，真的好像和登山者一同攀上世上最高的山峰，仿如身歷其境。自然，有人會問，普通的電影，可否在 IMAX 銀幕上放映？答案是不能。IMAX 電影需要用特別的攝影機來拍攝，片長最多四十分鐘，所以 IMAX 電影多數是紀錄片，在博物館裡放映便很恰當。
查看 IMAX 的股價，多年來浮浮沉沉，2000年科網股爆煲後，股價大跌。2006年，美國証監處要調查 IMAX 公司，股價又大跌，2008年9月金融海嘯後，股價跌至不足三元。IMAX 股價在2009年至今的躍升，是要拜 IMAX DMR 及 IMAX Digital 技術所賜了，這些技術，與其說是突破，不如說是妥協。IMAX DMR 技術，可以令由普通攝影機拍攝的荷李活電影，升級至 IMAX 版本，預期更多以前的荷李活名片，會推出 IMAX 版。須知道，片商也是內容供應商 (Content Provider)，每一個新的格式 (Format)，都會帶來新的生意，過去幾十年，我們目睹了同一部電影出錄影帶、VCD、DVD 的過程，這是舊酒新瓶的道理。IMAX Digital，是放映系統，但所用的銀幕細小很多，傳統的 IMAX 銀幕，闊22公尺高16.1公尺， IMAX Digital 銀幕只闊17.7公尺及高8.5公尺，即面積不及一半，但比普通電影銀幕要大三分之一左右。論視覺效果，IMAX Digital 遠不及傳統的 IMAX，音響效果則相若。較細小的面積，使到 IMAX 銀幕更加普及，更多戲院樂意安裝。在北美和上海，IMAX 版電影比普通電影的票價，貴約六成，很多專家質疑觀眾會否購票入場，從現時的票房上反映，觀眾是接受的。我看 Transformers 時，星期日買不到票，要預售星期一的，還是差不多滿座，遲了些入場，只能坐到前排的位子，超等價錢，前座享受。
在盜版光碟、非法下載的衝擊之下，IMAX Digital 大銀幕受到歡迎，無疑是為片商、戲院商打了一枝強心針。只要你能夠提供較好的，無可取代的顧客體驗 (Customer Experience)，觀眾還是願意付錢，捨電腦、家庭影院而走回電影院裡去。快將上映的哈利波特電影 Harry Porter and the Half-Blood Prince，除了 IMAX 版之外更加有 IMAX 3D 技術，將會在頭12分鐘出現，相信又會掀起一番熱潮。幾種新的技術， 帶領 IMAX 由小眾紀錄片業務走入主流的娛樂電影市場，可以增加更多生意，增長有潛力，IMAX 股價的攀升，亦在於此。
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